Știați că doar publicitatea outdoor consumă cam tot atâta energie cât aviația mondială? Cu informația asta pornește noul episod Green Report Podcast, iar invitata, Laura Mihăilă, are o poziție rară: e președinta IAA România și, în același timp, conduce marketingul și comunicarea la Raiffeisen Bank.
Mi-a plăcut cât de direct vorbește despre greenwashing. Pentru ea, minciuna „verde” e o greșeală comercială înainte de a fi una legală: publicitatea e o lupă care înfrumusețează, dar nu are voie să mintă, iar sancțiunea clientului care se simte păcălit e mai dură decât orice amendă.
Discuția ajunge, firesc, la AI. Agențiile testează acum zeci de variante de campanie pe zi, lucru imposibil pentru o echipă de creativi de acum câțiva ani. Asta înseamnă reclame mai ieftine pentru branduri, dar și consum serios de energie și apă. Laura avertizează că vorbim azi despre AI cu aceeași lejeritate cu care vorbeam acum 15 ani despre digitalizare.
Mai aflăm de ce România alocă doar 22–30% din bugetele digitale influencerilor, față de o medie europeană de 47%, și ce se întâmplă cu tinerii care vor să intre într-o industrie în care munca repetitivă o preia AI-ul. Un episod numai bun pentru oricine plătește reclame.
