Ai cerut vreodată unui chatbot să-ți „îmbunătățească” un text și te-ai trezit cu ceva mai fad? Dave Harland, creative director la agenția Copy or Die și cunoscut drept „The Word Man”, are o poveste care m-a făcut să râd: a rugat un AI să-i facă o poveste mai amuzantă, a primit 23 de sugestii, iar apoi robotul a recunoscut, una câte una, că replicile lui originale erau mai bune.
În noul episod Business Room Podcast, înregistrat la How to Web, Dave explică de ce lipsește tocmai ce contează în copywriting: umanitatea. AI-ul e excelent la cercetare și la redimensionat reclame, dar ce e cu adevărat interesant și te oprește din scroll vine din ciudățeniile unei mărci, nu dintr-un text generic. Concluzia lui: nu trimite un robot să facă treaba unui om.
Mi-au plăcut exemplele: scuzele „FCK” ale KFC, efectul imperfecțiunii care face ca un 4,7 pe TripAdvisor să inspire mai multă încredere decât 5, și postarea cu „cârnați pe pâine prăjită”, despre cum să ceri mai mult pe același produs, care i-a adus 300 de cereri peste noapte. Plus un îndemn pentru fondatori: arătați-vă mai mult partea reală. O discuție în engleză, savuroasă și foarte practică.
