Vă amintiți ultimele zece reclame pe care le-ați văzut azi? Probabil nu. Dar o poveste ciudată o țineți minte ani de zile. Pe ideea asta și-a construit Dave Harland, copywriter de 20 de ani și director de creație la Copy Or Die, keynote-ul de la How to Web 2026, iar rezultatul a fost una dintre cele mai amuzante prezentări ale conferinței.
Dave pornește de la un restaurant din Łódź unde, pentru un euro în plus, primeai la grătar… aplauzele personalului. Douăzeci de ani mai târziu încă povestește episodul. Explicația științifică există: efectul von Restorff spune că memorăm elementul diferit dintr-un grup de lucruri asemănătoare.
Urmează o serie de exemple savuroase: un bar care oferă o băutură gratis celor care întreabă de ce are patru clopote în logo deși se numește „Three Bells”, mesaje B2B puse în toalete la un eveniment de retail, panouri Specsavers montate cu susul în jos sau descrierile absurde de produs ale Palace Skateboards.
Mesajul final m-a convins: AI-ul e construit pe predictibilitate, deci nu poate fi ciudat în locul nostru. Nu trebuie să mergeți pe varianta extremă; ajunge să faceți un singur lucru diferit de concurență. Un talk numai bun pentru oricine scrie reclame.
