Jumătate de internet îți spune că o frecvență de aproape 3 în Meta Ads e o catastrofă. Denis Marcian Oros vine cu cifrele lui și spune liniștit contrariul: are campanii cu frecvență peste 4 care cheltuie sute de mii de lei și rămân profitabile.
Explicația lui pornește de la un pix negru cu auriu. Prima reclamă atrage atenția (top of the funnel), a doua explică de ce pixul e special, iar a treia vine cu oferta „două plus unul gratis”. Dacă toate stau în aceeași campanie CBO, Meta face singur retargetingul, iar reclamele se completează. Mai ales în România, unde plata la livrare arată cât de sceptici suntem, omul are nevoie de mai multe atingeri ca să capete încredere.
Exemplul concret mi-a plăcut: o campanie de 31.000 de lei cu frecvență 2,75 și ROAS 3,93, față de una de 142.000 de lei cu frecvență 4,41 și ROAS 2,61. Pare mai slabă, dar la volum aduce mult mai mulți bani în buzunar.
Regulile lui de final: o campanie per produs, toate creativele în ea, iar frecvența o citești mereu lângă CTR, CPM și ROAS. Când o creativă obosește, o înlocuiești, nu faci campanie nouă.
